英雄钢笔、健力宝，亲亲虾条、白猫皂，永久单车、海鸥表……这些曾经家喻户晓的品牌，很多已经成为一代人昨日的记忆。与人们衣食住行等日常生活形影不离的一些“老”品牌，正在淡出人们的视野，细细数来，颇有些令人难舍难分。
“创新是发展的第一动力，对于品牌同样如此，品牌本身就是市场竞争的标志之一，不能与时俱进、在不断发展的时代潮流中创新，就无法在日益激烈的市场竞争中生存发展。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明向记者表示。
老品牌存亡危机
“买东西还得认品牌，货真价实才踏实。”走在北京商业区的街头，记者随机采访的多位消费者普遍认为，品牌就是质量的保证。一般在选购商品时，大家会选择较为知名的品牌，因为它能够保证质量、用着安心，同时有良好的售后服务，虽然有时候价格较贵，但是也值得购买。有人表示，现在就连乘出租车都要看品牌。由此可见，品牌意识深入人心。
“技术跟不上了，品牌光彩没了，被市场淘汰了。”正如一些消费者所总结的，一些“老”品牌正在消失。一些中老年消费者表示，以前拥有一辆永久牌自行车是一件很有面子的事情，家里一般都有水仙牌的洗衣机和蜜蜂牌的缝纫机，现在这些品牌都看不到了。
的确如此，孔雀电视、飞跃电视、爱多电器、凤凰照相机等一代中国人心中的“老”品牌，至今已经难觅踪影。中华牙膏、娃哈哈、双汇、大宝都已被外资收购或控股，严格意义上已经不属于中国品牌。据统计，仅在上海，1995年首批获评“上海名牌”的152个产品，目前仅剩不到100个。
在“老”品牌日渐减少的同时，日益富裕起来的老百姓对技术含量高、设计新潮的高端品牌有了更多的需求。近年来，出国旅游伴随着国外购物，国内消费者在国外市场的消费大多聚焦在国际一线品牌领域。
“‘老’品牌被淘汰是一个值得注意的现象，这与其创新乏力、维持在中低端的产品层次有关；但应该看到，改革开放特别是近年来，我国制造业快速发展，形成了许多优秀品牌，只是它们在全球范围内的知名度、美誉度仍然不高。这反映出，我国企业在品牌建设方面还缺乏有效的管理理念、市场拓展理念和过硬的核心技术。它阻碍了我国制造业向全球供应链顶端攀升、获取更高的附加值。”上海社会科学院专家谢京辉认为。
靠创新注入活力
“新版包装的大白兔奶糖价格涨了9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”在许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“阿尼亚斯贝”推出限量珍藏版蓝色、粉色两款兔形铁盒时尚装奶糖，身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。尽管身价倍增，却仍有越来越多的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单，甚至导致礼盒一度脱销。消费者或是作为送人的礼品，或是为了满足自己的“少女心”。
“品牌短板正严重制约着中国制造的影响力，必须依托创新为品牌发展注入活力。”北京大学光华管理学院教授符国群坦言，“老”品牌打入时尚圈，大白兔奶糖的此次尝试不失为一种有益的新探索。
如同大白兔奶糖一样，一些“老”品牌不负众望，正在通过自身努力焕发新的生机。曾经几度沉浮的英雄钢笔，已经与施华洛世奇进行品牌合作，旨在重振雄风，再创世界“名牌”。眼下，英雄钢笔已经走出了经营下滑的困境，实现了销售与利润的同步增长。一度销声匿迹的回力鞋，以追赶潮流的时尚设计，重新受到当代年轻人的喜爱，成为上海世博会特许生产商和零售商。老品牌凤凰自行车推出智能车，通过“力矩传感”自动感应骑行者使用的力量大小，在上坡和逆风情况下，会通过电机提供助力。“蝴蝶”与“蜜蜂”缝纫机商标被上工股份收购，开始转向外销市场，成为国外销量最好的两款缝纫机械之一，与美国名牌胜家同台竞技。
“不变的是品牌，改变的是内涵，只有丰富创新与质量的内涵，才能赢得消费者的钟情。”曹新明认为，在当前实施创新驱动发展战略、加快建设知识产权强国的新形势下，打造中国品牌，对于中国企业及产品“走出去”至关重要，对于实现中国制造向中国创造转变十分关键，因此，必须群策群力，将中国品牌建设工作推向新高度。（记者：赵建国）
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