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听,声音中的版权“金屋”

来源:中国知识产权网     发布时间:2020-08-28     点击量:
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  逛了一天书展累了,来“未来自习室”听一听声音剧《浮生六记》;想深入了解上海的风土人情,拿出手机扫码就能免费收听相关音频;看纸质图书乏了,那就放松眼睛戴上耳机收听当下最热门的网络小说……8月18日,为期7天的上海书展落下帷幕,以有声内容为代表的数字出版展商成为今年书展的一大亮点。除吸引蜻蜓FM、樊登读书等专业有声内容机构参展外,以阅文集团为代表的网络文学公司和不少传统出版社也带来其在有声内容领域的最新成果。

  上海书展这一新变化的背后是以音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播等为表现形式的网络音频行业的蓬勃发展。艾瑞咨询近日发布的《2020年中国网络音频行业分析报告》(下称《报告》)显示,伴随行业的深入发展,2019年,我国网络音频行业市场规模达到175.8亿元,同比增长55.1%,用户规模达到4.9亿人,较上一年增长30.4%。与此同时,越来越多的精品内容涌现,用户付费、用户打赏以及广告营销等商业模式逐渐成熟,有声内容的版权价值凸显。

  主播成为生产传播主力

  8月12日,在上海书展首日,樊登读书举行了《有请讲书人》短视频大赛颁奖仪式,吸引了众多观众驻足。据了解,《有请讲书人》由樊登读书和快手公司联合发起,截至8月11日,已累计收到2万余份投稿。经过近两个月的激烈角逐,最终有5位选手脱颖而出。樊登读书创始人、首席内容官樊登表示,举行大赛的目的并非为了培养讲书网红和搞噱头,而是希望让更多的人参与到讲书队伍中来。但毋庸置疑的是,樊登读书通过此次活动不仅收获了大量内容,而且选拔出了表现优异且有粉丝影响力的主播。

  众所周知,版权方、主播、公会和平台共同构建了有声内容的生态体系,其中,主播已逐渐成为重要的内容生产者和传播者。根据《报告》,平台借助PGC、PUGC和UGC等模式让主播进行各种音频内容的生产及制作,从而有效构建自身平台的内容储备库。另外,借助主播的影响力,内容可在最短时间内直达目标用户群,加快了版权变现速度。正因如此,各大有声内容企业都在不断加码对优秀主播的培养和争夺。

  以蜻蜓FM为例,截至目前,其已认证专业主播35万余名,其中不乏高晓松、梁文道、李开复、郎朗等知名人士。此外,蜻蜓FM还加大了对素人主播的培养,以主播刘媛媛为例,其在2018年3月份入驻该平台后推出了免费节目《刘媛媛的晚安电台》,当年10月份,该节目的站内收听量就突破500万次,一年半后,她的《30天搞定当众说话》节目实现了百万元销量额的突破。在蜻蜓FM相关负责人看来,这些素人主播的加入和成长,不仅让主播的价值得以实现,也极大拉动了平台用户的增长和付费收入的提高。

  视听一体打造原创内容

  今年的线下展台上,阅文集团综合运用多种展示手段,呈现了《凡人修仙传》《星辰变》《新斗罗大陆》等多部优质IP在影、漫、游、音频等多维度版权开发上形成的“书影音”跨场景联动模式,尤其是阅文集团针对这些作品开发的长音频深受现场读者的喜爱,不少参观者现场付费订阅了阅文集团旗下热门小说的音频服务。内容是有声市场的根基,阅文集团发力有声业务的信心来自于旗下810万余名作家和超过1150万部的自有原创文学作品。

  然而,对于缺乏如此大体量内容的企业来说,同出版社等版权方合作和打造自有内容就成了不二选择。以喜马拉雅为例,其为了扩充平台上的版权资源,在加强同出版社合作、购买和引进国内外书籍版权的同时,还加大了对原创内容的投入力度。比如,尝试突破过去先有纸质出版物后有音视频产品的传统模式,加大同各出版机构、媒体单位的合作,将纸质内容与有声产品进行打通,开创视听一体、相互赋能的融媒体出版新业态。在这一模式下,马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永的情商课》《汴京之围》等融媒体出版物率先上线音频平台,在获得用户反馈和认可后,再出版纸质内容。

  樊登读书则在同出版社等版权方建立业务合作的基础上进行再创作。据樊登介绍,樊登读书的核心产品是书籍的精华解读,用40至50分钟的音、视频来讲解一本书的核心思想,直接引用原著的内容占比极低,讲解则融入了公司内容团队独创的大量内容。

  版权变现场景不断丰富

  经过多年的发展,有声内容行业的运作愈发成熟,多种商业模式正在逐步深化构建。目前,该行业已形成以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式。

  当前,不同平台的商业模式则各有侧重。以喜马拉雅为例,其除继续深耕知识付费领域外,有声书、会员付费、直播和广告业务等已成为新的业务增长点。与此同时,喜马拉雅近年来不断加大智能生态的建设,加大对车载音箱、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局,希望通过布局智能硬件,为声音在手机之外拓展更多收听场景。蜻蜓FM则着重从场景生态入手,不断探索商业模式的创新,比如不断加深与智能家居、智能音箱和智能穿戴等相关厂商的合作,并同华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作。通过这些场景生态的布局,蜻蜓FM的用户可以利用碎片化时间,在居家、地铁以及运动等多场景收听其有声内容。樊登读书在书籍精华解读这一核心产品的基础上,打造了非凡精读馆、新父母大学、年轮学堂以及热门视频节目《我有一个问题》和大型文化类赛事《有请讲书人》等,为不同年龄、不同群体的用户提供专业、优质的有声内容。另外,其还通过新业务课程售卖、线上线下训练营、商城、书店等业务丰富盈利模式,收益不俗。

  对于未来有声内容产业的发展,不少从业者作出展望,“物联网的不断发展将给有声内容行业带来新的发展契机,依托技术打造有声内容生态的可持续循环,内容生产、内容分发、内容呈现等体验都将更加优质,版权变现的机会将大幅增加。”(记者:姜旭)



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