商标作为一个企业产品、服务的重要标识，承载着一个企业的声誉和质量。随着市场经济日益发展，为适应市场需求，商标申请量也逐年递增，就2015年，我国的商标申请数量已达到287.6万件。商标数量的激增，也给商标查询增加了难度，其中图形商标因为本身抽象性的原因，查询难度相对文字商标来说高很多。
在实务中经常会有客户问“图形要如何查询，为什么不能精确查询”。图形商标之所以不能精确查询，除了因为查询盲区、商标注册信息更新不完整外，最为根本的原因是其构成。图形商标设计取材很广泛，可以是现实的万事万物，也可以是虚拟构造的事物，没有像文字一样有固定的字样、含义、读音。为此，对图形商标的查询更多的是根据其构成元素来查询对比分析。针对图形商标的查询，商标局将图形的构成元素归纳成29种，根据图形的设计元素逐一选择查询。
例如汽车品牌奥迪的标志“
”是由四个圆相交构成，其查询路径是“第12类图形查询→几何图形→圆、椭圆→几个并置、相切或相交的圆或椭圆”，检索出来200多页的查询结果，如“
”等。然后对照图形进行比对分析，看是否有已经申请的相同或近似商标近似。
奥迪的标志是由比较单一的几何图形构成的，查询时容易判断构成元素，而有些图形商标则构成元素较多，则需要进行元素分解，然后对分解后的元素分别进行查询，才能做到较为全面，比如保时捷的图标“
”这个图形至少需要查询“盾”以及“马”这两个元素。
目前，申请人可以自主查询，或者委托代理机构，或者到商标局付费查询。但不管何种方式，由于图形商标的特殊性，图形查询根据构成元素检索出来的相关商标一般数量都比较多，少则几页，多则几百页，商标比对分析的工作量很大。现有的查询技术只能尽可能的减少相同或近似的可能性，然不能做到像文字一样能较为精确的排查相同或近似商标。 即使现在市面上有一些可直接输入图形的查询软件，但是检索的结果仍不够全面，会有很多不相关的结果，给比对增加了难度。
综合以上对图形商标特性及查询的简单介绍，为提高图形商标的通过率，建议图形设计时尽可能用原创设计、少用一些常用元素，尽可能避免搭名牌等。另外，因图形查询的复杂性，需要具有一定的专业性及经验，因此也可以适当的委托代理机构进行查询、比对分析，以便提高商标的通过率，让自有品牌受到更好的保护。
作者：广州捷诚信通 温秋婷
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