泛娱乐时代，行业竞争将转向内容和版权

来源：思博网     发布时间：2016-05-27     点击量：

　　据猫眼票房数据分析，截止24日下午2：00，由经典手机游戏《愤怒的小鸟》改编的同名电影，在内地上映短短5天，就获得了2.2亿的票房佳绩；同时，让全球无数玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》即将在6月登陆院线……继文学IP追捧后，游戏IP也成为影视圈的宠儿。近年来，热门游戏频频踏上改编电影的“通关之路”，玩家和观众的交叉、融合使影视行业开启了一场泛娱乐IP的抢夺战。


　　《愤怒的小鸟》上映4天票房2.1亿 吸引游戏玩家回流2009年，一款手机益智类游戏《愤怒的小鸟》走红全球。游戏中，为了报复偷走鸟蛋的猪，玩家可通过控制弹弓的力量和角度，弹射小鸟去攻击猪的堡垒，将猪全部砸落就能过关。

　　20日，由该游戏改编的3D动画电影《愤怒的小鸟》在内地上映。由于游戏本身没有太多剧情，《愤怒的小鸟》电影更多地被定义为游戏的“前传”，向玩家与观众解释了小鸟与猪之间战争的根源。据猫眼票房数据分析，截止24日下午2：00，该片在内地票房已高达2.2亿。

　　作为游戏IP的衍生产品，该片还通过“彩蛋”让观众感受到游戏的乐趣。据片方透露，观影结束时，观众打开手机里的这款游戏，扫描片尾字幕中的特定部分，既能在手机上欣赏电影“彩蛋”，同时可以解锁和激活特别游戏关卡。



　　魔幻巨制《魔兽》来袭 娱乐布局趋于成熟

　　作为最具影响力的游戏IP之一，《魔兽世界》自2004年上线以来，就创造了多个记录。据游戏厂商暴雪方面称，2008年用户达到1000万人时，该款游戏获得“人数最多的大型多人在线角色扮演游戏”吉尼斯世界纪录。

　　对于这样一个具有深厚群众基础、拥有过亿粉丝的超级IP，“魔兽”早已不仅代表一款游戏，更承载了一代人的情怀。因此，《魔兽》电影于6月8日在中国上映的消息一经公布，就吸引了众多玩家的关注。

　　电影《魔兽》讲述了艾泽拉斯大陆陷入战争即将爆发的边缘，它的文明遭到令人畏惧的种族的侵略：兽人战士逃离濒临灭亡的家园，意欲占领新的土地。黑暗之门开启，两个世界连接在了一起。一方阵营面临着毁灭，一方阵营面临着消亡。敌对的两位英雄不得不展开生死较量，他们各自的家人、人民和家园的命运悬于一线。

　　目前，《魔兽》首映的电影票已开始预售，多数影院的黄金座位早已销售一空。由此可见，电影上映变成了魔兽玩家的一场盛会。

　　除游戏外，《魔兽世界》还将目光对准了文学领域，以“魔兽”背景故事为题材先后出版了7部官方小说。不仅如此，《魔兽世界》的游戏厂商还专门成立了影视工作室，负责旗下IP的电影、电视剧以及动画电视的一系列影视作品制作。至此，“魔兽”这一IP的泛娱乐布局已经走向成熟。


　　《水果忍者》、《俄罗斯方块》试水大银幕遭质疑在各大热门游戏陆续开启影视化进程之际，不少没有人物角色的经典游戏也跃跃欲试。

　　简洁明快的画风，“咻咻”切开水果的快感，《水果忍者》是近年来大热的手游之一。据外媒透露，根据《水果忍者》改编的电影已开始前期制作，将会是一部家庭实景喜剧电影。消息一经传出，就不断有观众质疑“游戏中从头到尾都没有人物角色，要怎么拍成真人版？”不过，无论电影如何改编，由谁主演，游戏都已为电影赚足了眼球。

　　无独有偶，《俄罗斯方块》是不少80后记忆中的经典游戏。尽管作为游戏产品已经失去了巅峰时期的辉煌，但不可否认，它的存在陪伴了一代人成长，有特殊的意义。也许看到了游戏以外的IP价值，《俄罗斯方块》也将被改编成一套三部曲的电影。

　　据外媒透露，《俄罗斯方块》电影是科幻惊悚题材，计划耗资8000万美元制作。片方表示：“这部电影将与你想象中的完全不同，但会是一个非常炫酷的惊喜。”另外，由于电影的剧情将涉及到中国，部分取景工作也将在中国完成。

　　游戏公司、影视公司展开深度合作

　　越来越多热门游戏被搬上大银幕，一方面是当电影市场的发展迅速，另一方面游戏拥有的大批量玩家，玩家群体一旦形成、扩大，就省去了为衍生产品宣传和建立口碑受众的成本。不难看出，游戏改编为电影不仅挖掘了更多商业价值，也一定程度上扩大知名度，找到新的突破点获取用户增长。

　　因此，不少影视公司都开始与游戏公司展开深度合作。

　　游戏界大神级公司任天堂近日也宣布正在与几家电影制作公司洽谈将该公司旗下的游戏角色拍成动画电影，任天堂不仅提供角色版权，还会参与制作。

　　据华谊兄弟近日发布的公告显示，该公司已经完成对英雄互娱增发股份的认购，注资19亿元人民币成为第二大股东；动漫游戏公司奥飞娱乐近年来也动作频频，不但战略入股北京剧角映画，还以9.04亿元人民币收购“有妖气”的母公司四月星空。

　　在泛娱乐时代的大背景下，越来越多人意识到IP的重要性，行业竞争终将从流量转向对内容和版权的争夺。

　　来源：中国新闻网





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