一、总体思路
依托东莞市产业、产品集聚优势，以政府引导、市场运作为原则，通过举办品质东莞直播带货大赛，进行为期三个月的直播海选活动，持续宣传、推广东莞优质产品、优秀企业、优势品牌、优秀主播和直播基地，积极营造更加浓厚的直播带货氛围，致力将大赛打造成为年度品牌赛事，并引导和带动东莞制造企业加快适应新业态发展。大赛将评选出1000款东莞优质产品、50家东莞直播带货先进企业、100名东莞主播达人、50名东莞优品推荐官、10个东莞十佳直播基地；有超过5000家企业熟练掌握直播带货技能，并常设1万个直播间，培养和储备1万名本土企业员工主播，并带动培育成长一批本土电商产业服务机构。
二、活动名称
2020品质东莞直播带货大赛。
三、活动主题
品质东莞、货通全球。
四、活动时间
2020年7月至10月。
五、组织架构
（一）指导单位：东莞市人民政府。
（二）主办单位：东莞市商务局。
（三）承办单位：东实集团。
（四）执行单位：东莞市电子商务联合会、东莞市联合电子商务公共服务中心、流量时代（广东）传媒有限公司、盟大集团。
（五）合作单位：阿里巴巴、京东（京喜）、苏宁、拼多多、字节跳动、天音、雀喜易购。
（六）组委会：成立2020品质东莞直播带货大赛组委会，由分管市领导任主任，市政府分管副秘书长、市委宣传部（市政府新闻办）、市商务局主要负责人及东实集团相关负责人任副主任，相关单位负责人为成员。组委会负责审定总体工作方案等重要决定事项，部署各项工作。组委会下设办公室及工作组，对大赛工作进行统筹协调和管理指导。组委会办公室设在市商务局。
六、大赛组别分类
（一）东莞制造优品
1、参赛对象：本市企业生产制造的品牌产品均可参赛（每家企业限报5款产品）。
2、参赛类别：电子数码、纺织服装、家具家居、鞋帽箱包、食品、饰品、美妆、文具、玩具婴童用品、农副产品以及其他特色产品等。
3、评选名额：1000款（上述类别每个类别原则上100款左右，报名名额不限）。
4、评选指标：比赛期间线上线下同款产品销售数量、金额，上线电商平台数量及开设店铺数量，消费者关注度等。
5、评选方式：按照评选指标设置不同权重，采取企业自评、网络投票、专家评选、政府部门评选等方式，综合计算得分排名。
（二）东莞直播带货先进企业
1、参赛对象：在东莞市注册设立的独立法人企业。
2、评选名额：50家（报名名额不限）。
3、评选指标：企业上线电商平台数量、常设直播间数量，从事主播业务企业管理层、员工的人数，直播带货销售业绩等。
4、评选方式：按照评选指标设置不同权重，采取企业自评、网络投票、专家评选、政府部门评选等方式，综合计算得分排名。
（三）东莞主播达人
1、参赛对象：在东莞市居住或就业的企业员工、带货主播（具有东莞户籍，或缴付东莞社保，或持有东莞市居住证）。
2、评选名额：100名（报名名额不限）。
3、评选指标：比赛期间销售额（直播业绩）、影响力（粉丝数量）、专业性（专家评委打分）、社会性（政府部门评选），是否为东莞企业员工等。
4、评选方式：按照评选指标设置不同权重，采取网络投票、专家评选、政府部门评选等方式，综合计算得分排名。
（四）东莞优品推荐官
1、参赛对象：年满18周岁，具有直播带货经验从业人员。
2、评选名额：50名（报名名额限1000名以内）。
3、评选指标：比赛期间销售额（直播业绩）、影响力（粉丝数量）、专业性（专家评委打分）等。
4、评选方式：按照评选指标设置不同权重，采取网络投票、专家评选、政府部门评选等方式，综合计算得分排名。
（五）东莞十佳直播基地
1、参赛对象：全市直播基地、电商（直播）产业园区、商业中心。
2、参赛条件：直播间不少于20个且共面积不少于1000平方米，服务企业家数不少于20家，拥有MCN等服务机构。
3、评选名额：10个（报名名额不限）。
4、评选指标：直播间数量，直播基地硬件环境、直播带货服务体系，直播平台官方合作机构进驻情况，直播带货活动开展情况、直播电商销售额等。
5、评选方式：按照评选指标设置不同权重，采取专家评选、政府部门评选等方式，综合计算得分排名。
七、奖项设置及奖励方式
（一）东莞制造优品
1、授予荣誉称号。
2、平台流量奖励（以合作平台确定数量为准）。
3、主流媒体宣传推广。
4、优先推荐参加加博会（含线上）、莞货全国行、乐购东莞等展销展会活动，推荐纳入集体采购名录。
（二）东莞直播带货先进企业
1、授予荣誉称号。
2、平台流量奖励（以合作平台确定数量为准）。
3、主流媒体宣传推广。
4、优先推荐参加加博会（含线上）、莞货全国行、乐购东莞等展销展会活动，推荐纳入集体采购名录。
（三）东莞主播达人
1、授予荣誉称号。
2、现金奖励（赞助商提供）。
3、赞助单位奖品。
4、主流媒体宣传报道。
（四）东莞优品推荐官
1、授予荣誉称号。
2、现金奖励（赞助商提供）。
3、赞助单位奖品。
4、主流媒体宣传报道。
（五）东莞十佳直播基地
1、授予荣誉称号。
2、主流媒体宣传报道。
3、电商平台及政府直播活动推荐合作单位。
※根据大赛实际情况，拟由组委会办公室组织评选若干名最佳MCN机构、最佳直播培训机构、最佳服务机构等，并报经组委会同意后颁发荣誉证书或牌匾。
八、经费预算及来源
按照《东莞市商务局保企业、促复苏、稳增长专项资金管理办法》（东商务〔2020〕 54 号）规定，对大赛启动仪式、培训辅导、宣传推广、颁奖仪式暨高峰论坛、安保及防疫等方面实际发生的活动经费给予资助，最高不超过200万元；其他费用以市场化运作方式统筹解决。
九、工作要求
（一）高度重视。各成员单位要围绕“保企业、促复苏、稳增长”工作主线，统一思想认识，各司其职，齐心协力办好此次大赛。
（二）精心组织。各工作小组、各成员单位要根据工作职责和任务分工，结合部门职能，紧密配合，积极参与制定、落实工作措施，明确时间进度，确保各项筹备工作顺利开展并取得预期成效。
（三）专人跟进。各成员单位要根据工作职责分工，落实责任领导和联络员参与大赛筹备工作，协助相关执行单位落实大赛的各项组织实施工作。
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