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东商务〔2016〕110号 各镇（街）商务局（办）、各园区商务主管部门，各有关商协会，各大型商业企业： 《东莞市2016年“消费促进月”活动实施方案》业经局领导同意，现下发给你们，请认真贯彻执行。 东莞市商务局 2016年3月28日 东莞市2016年“消费促进月”活动实施方案
为推进“促消费、稳增长”活动全面深入推广，根据《广东省商务厅关于组织开展2016年广东省消费促进月活动的通知》（粤商务建函﹝2016﹞45号）要求，我市结合实际，定于今年3月起，按照省的统一部署在全市范围内组织开展“2016年东莞市消费促进月活动”，为进一步做好系列活动的组织实施工作，特制定本方案。 一、活动目的和宗旨 以2016年东莞市社会消费品零售总额增长9.5%以上为目标，提倡文明、节约、绿色、低碳的消费模式，结合各镇（街、园区）产业优势和风俗文化特点，充分发挥各有关商协会、大型商贸流通零售企业和大中型批发市场的作用，市镇联动，线上线下互动，配合全国消费促进月活动以及全省消费促进月活动，通过开展行之有效、富有特色的消费促进活动，鼓励创新营销方式，营造经济新常态下的新一轮消费氛围，改善民生、满足人民群众物质文化需求，拉动内贸指标实现稳步增长。 二、活动主题和方式 围绕“增强供给能力，促进消费升级”的主题，以“消费促进月活动”为契机，依托本地产业和消费特点，结合节假日和传统节庆活动，支持“商展、商文、商旅、商娱”结合，举办各种形式的消费促进活动。 （一）购物促销活动。在三八、五一、六一、端午、中秋、国庆、圣诞、元旦、父亲节、母亲节、教师节等节假日期间，重点组织嘉荣、沃尔玛、家乐福、百佳、大润发、永旺、欧尚、挺拇指等8家大超市，海雅、天和、天虹、彩怡、广隆、大和、时尚电器等7家大商场，汇一城、万达广场、星河城、世博广场、虎门国际购物中心等5个城市综合体，利用宣传展版、横幅、标语、气球、节目表演等方式，通过打折、买减买赠、让利等多种优惠方式开展一系列促消费活动。 （二）专业展销活动。充分利用我市3个广东商品国际采购中心（厚街家具、虎门休闲服装、大朗毛织）和中国会展名镇厚街的产业优势，举办共6场 “商展结合”的大型专业展销活动。 （三）特色主题活动。结合部分镇街的风俗文化、旅游文化、消费集聚等特点，分别在万江、道滘、桥头、茶山、东坑、谢岗、 塘厦等镇街举办共9场 “商旅、商文、商娱”结合的大型特色主题活动。 （四）行业促销活动。分别指导市电子商务联合会和市餐饮行业协会举办共3场具有行业特色，有利于促进行业消费结构升级的消费促进活动。 （五）线上促销活动。通过阿里巴巴、京东、苏宁易购、百度MALL、顺丰优选等（跨境）电商平台，为我市农特优产品、美食和服装提供全方位推广宣传促销，开展共3场线上线下联合推广的消费促进月活动。 三、活动时间和内容 全年开展“3+2”轮消费促进月活动。 （一）线下消费促进月活动（共三轮） 第一轮：春夏消费促进月（3月至5月11日） 结合春夏季、清明、五一小长假的消费特点，以家具、建材和汽车等耐用消费品为重点促销产品，举办特色商品展、休闲购物节等活动。通过举办“国际名家具（东莞）展览会”、 “石排汽车销售嘉年华”、“广东国际汽车展示交易会（春季）”、“茶山镇第六届茶文化节”等特色商品展；市餐饮行业协会开展“东莞钻石名菜、最受欢迎餐厅评选”活动，由参与商家提供代金餐券，通过东莞日报、协会公众号宣传活动，参与市民可获得代金券到店消费。由镇街开展的“东坑卖身节”、“企石镇迎五一，大实惠消费节”、“谢岗镇五一欢乐购”等特色文化和休闲购物节活动。商家以“美新家居女人当家”、“华美乐建材O2O整体家装888套餐”、“女王体验日”、“莞樟本田38优惠女神节”、“汇一城地球一小时不插电音乐会”、 “五一欢乐购”、“打开微信和蓝牙摇一摇赢取1-100元零钱和购物券”、“春季红酒节”、“春趣潮玩”、“刷卡返利”、“会员年中返利”等多样形式开展各类群众喜爱的消费促销活动，引导热点消费，扩大消费规模，掀起我市首轮春季消费促进月活动小高潮。 第二轮：暑期消费促进月（7月15日至8月30日） 结合暑期旅游旺季和大中专院校、中小学生放假这一特点，以家具和建材等耐用消费品为重点促销产品，举办“国际名家具（东莞）展览会”和“美康居建材城八月促销”等专业商品展和特色商品促销活动；充分利用部分镇街特色旅游文化节日“桥头荷花节”、“企石秋枫文化节、黄大仙庙会”在公园、景点等人流聚集区域开展促销活动。商家以“音乐啤酒节”、“七夕节”、“世界杯预选赛”、“里约热内卢奥运会”、“内人偶巡演”、“月饼大展销”等主题促销活动，促进我市商贸旅游文化发展，进一步挖掘消费潜力，带动住宿餐饮零售消费，营造良好的社会零售市场消费氛围。 第三轮：秋季岁末消费促进月（9月15日至12月31日） 结合中秋、国庆、重阳、双十一、冬至、圣诞、元旦等节假日和重要活动，根据各镇街产业优势和风俗文化特点，发挥各有关商协会和重点商贸流通企业作用，举办 “谢岗镇登山节客家特色菜消费活动”、“广东国际汽车展示交易会（秋季）”、 “大朗毛衣节”、“第21届中国(虎门)国际服装交易会、时装周”、 “金装盆菜迎新春东莞第二届盆菜品鉴汇”、 “塘厦本土美食嘉年华”、 “万江休闲购物狂欢节”等大型展贸促销活动。在广场、购物中心、城市综合体举办“谢岗镇中秋节日食品促销活动”、“企石镇共庆中秋，欢度国庆消费节”、 富民时装城举办“冬季抢货季”“圣诞寻宝”、 “天虹商场跨年狂欢”、“刮刮卡、换倍、厂商周”、“荧光派对”等丰富多彩、形式多样的促销活动，进一步拉动内需，刺激消费，营造热烈、放心的消费环境。 （二）线上消费促进月活动 第一轮：食品消费促进月（6月1日至7月1日） 结合东莞农产品特色，传统优势食品，利用电商平台举办大型电商活动。一是由东莞市电子商务联合会和东莞市问道电子商务科技有限公司开展为期一个月的“2016东莞（全球）茘枝节” 大型电商活动，借助30家省市媒体宣传推广，把最能代表东莞品质的农特产品东莞茘枝上线在京东、苏宁易购、百度MALL、顺丰优选等电商平台与大朗、大岭山、厚街、樟木头、谢岗镇等茘枝基地同步上线电商平台“东莞馆”展销，推动东莞农产品线上线下联合推广销售。二是由中国食品工业协会、广东省食品行业协会和东莞市跨境电商进口食品产业协会开展为期6天的“第七届中国(道滘)美食文化节暨进口食品展”，推广道滘传统优势食品和跨境电商商品交易中心，文化活动等，为营造全市良好的电子商务氛围，拉动本土农特产业和传统优势食品的发展，拓宽东莞食品的销售渠道。 第二轮：服装消费促进月活动（11月至12月） 结合“第21届中国(虎门)国际服装交易会、时装周”展销活动，由虎门镇人民政府、虎门电商协会、虎门电商产业园区通过阿里巴巴?虎门服装产业带项目平台（humen.1688.com）举办“第四届中国（虎门）国际服装网上交易会”，形成服装线上线下相互融合，增加有效供给，提升供应能力，引导服装出口企业扩展国内市场，促进出口服装与国内消费者对接。 四、活动要求和总结 （一）精心组织活动。各镇（街、园区）商务部门、有关商协会根据本地区、本行业的活动方案和活动计划，精心组织，迅速行动，广泛发动，既要扩大影响，又要办出实效。活动主题需引用“2016年东莞市消费促进月系列活动之一”的标语，大力弘扬城市守信、童叟无欺、货真价实的商业文化，积极倡导健康理性、环保生态的科学消费理念。 （二）创新促销模式。全市联动，依托市各有关商协会，以重点商贸流通企业、大商场、大超市、大中型批发市场为主体，利用电子商务平台，开展“3+2”轮消费促进月活动。拓宽信用、品牌、住房、网络、绿色消费等重点领域，鼓励O2O、O2M等新型商业模式，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式，形成线上线下共同促消费局面。 （三）加强监管督查。各镇（街、园区）商务部门要结合辖区实际，积极协调当地财政部门统筹使用资金。同时，要落实企业安全责任制度，与参与活动的企业签订安全承诺书，制订应急预案，确保安全、消防、疏散等设施完备，严防哄抢、踩踏等恶性事故发生。 （四）扩大宣传影响。市商务局官方网站专设了“促消费、稳增长”业务专题，专题包括大型零售商促销活动备案专栏、消费促进月活动专栏和消费品市场运行分析专栏。各镇（街、园区）商务部门、有关商协会要按要求及时将有关促消费活动情况报送市商务局市场规划建设科，以便集中在市商务局网上进行宣传报道，营造良好氛围，提振消费信心。 （五）及时总结成效。要对消费促进月活动开展情况进行总结，及时上报活动成效和典型经验材料，巩固工作成效，强化交流与推广。每轮促销活动结束后5天内，各镇（街、园区）商务部门或有关商协会要及时总结，将本轮促消费活动成效统计表、活动总结（包括基本情况、成效、存在问题、下一步打算）及有关照片（不少于5张）报送市商务局市场规划建设科。 五、经费预算 全市消费促进月活动举办经费，原则上由各镇街镇政府、各有关商协会自行解决。只有被列入“2016年东莞市消费促进月系列活动之一”的方可推荐申报省商务厅的奖励性经费补贴。省商务厅将在活动后进行绩效考核，并由专家评审后，对绩效考核较好的有关商协会、大型商贸零售企业、批发市场给予一定奖励性经费补贴。 |
